Mobiltelefonen – Lokalradioens redning?

Mange hevder at lokalradioen i Norge står for fall, og det stemmer at mange lokale kanaler har måttet legge ned de siste 15 årene, men det trenger ikke å bety at det er slutt på lokalradio som medie. Det betyr bare at mange lokale stasjoner ikke har lykkes med å gripe sine lyttere i en ny digital hverdag. Mange har meninger om DAB og hvorvidt det vil bedre situasjonen for radio i Norge eller ikke, men det er et annet medium som i vår mening kan gjøre langt mer for radio enn hva DAB kan. Mobiltelefonen.

Siden smarttelefonen kom for fullt på begynnelsen av 2000-tallet har den tatt over mer eller mindre hele markedet. I dag benytter over 80% av Norges befolkning en smarttelefon i sitt daglige liv. Dette åpner for enorme muligheter også for lokale radiostasjoner. Mobilen er med oss overalt, og det har gått så langt at man har begynt å tilby personer avvenning fra mobilen.

Underholdningsdatabase

Mobilen er vår helt egen underholdningsdatabase, og uansett hva vi ønsker å ta oss til kan mobilen hjelpe oss. Vi kan lytte til musikk, spille spill, holde kontakt med venner via sosial medier, se filmer og lese bøker. Undersøkelser har fortalt oss at det er sosial medier, spill, nyheter og musikk som preger vår mobilbruk. Ifølge VG er nesten halve Norge er på Facebook. NorskeCasino.party melder at over 250.000 nordmenn spiller på nettcasino hver uke og mer enn 50% av dem benytter mobilen i jakten på store jackpotter.

Medier24 kunne melde at de synkende tallene på avissalg går hånd i hanske med økning av lesere på mobil. I dag opplyser 43% av befolkningen at de leser nyheter på mobil hver dag. Vi kunne fortsatt å ramse opp hvor mange som lytter til musikk, bruker mobilen til netthandel, eller benytter den til å betale for varer. Det er ingen tvil om hvor mye mobilen betyr for oss, og det er dette markedet også de lokale radioene må ta fatt i.

 

App og lokal markedsføring

Alle lokale radiostasjoner bør utvikle sin egen app som de tilbyr gratis til alle sine lyttere. Vi vet at lyttere ønsker lokal informasjon og en egenutviklet app kan i dag kobles sammen med lokal markedsføring som vil kunne gi alle lyttere tilbud de bare får vi appen. Teknologien er kommet så langt at man kan gi den enkelte bruker informasjon og tilbud ut fra hvor lytteren befinner seg til enhver tid. Mulighetene som ligger i lokal markedsføring er enorme, og det vil kunne tilby lytterne en helt unik opplevelse og ikke minst gi lokalradioer over hele landet en ny hverdag hvor de blir mer enn bare en kilde til nyheter og musikk.

I dag er lokale nyheter det eneste som skiller en liten lokal radiostasjon fra alle de andre store mediene, men det er ikke nok til å holde på lytterne. Forestill deg muligheten for å nå direkte ut til en lytter som befinner seg i sentrum av byen en varm sommerdag. Der sitter personen og nyter solen mens han spiller på nettcasino i håp om å vinne jackpotten på Hall of Gods og grunnet gode tilbud har han lastet ned appen som plutselig gir han tilbud om en deilig sommerlunsj til halv pris, eller informasjon om en gratis pokerturnering på en av byens puber. Mulighetene for å spisse denne typer markedsføring til mindre geografiske områder og personers spesifikke ønsker og interesser er en løsning flere lokale radiostasjoner bør se nærmere på.

Lokale radiostasjoner kan konkurrere med alle andre medier, det handler bare om å ta steget inn i en ny digital hverdag og utnytte de formidable mulighetene som ligger i å bli en lokal kilde til informasjon, underholdning og markedsføring.